＜はめふら＞パッケージ不況でも好調　人気の理由　ヒットの裏側
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「はめふら」はBD第1巻の出荷数が6000枚を突破。関係者によると、想定以上の売り上げといい、パッケージ不況の中、気を吐いた。そもそも「はめふら」の原作は、女性を中心に人気だったが、アニメ化によって男性ファンも急増した。「はめふら」は、なぜ多くのファンを魅了したのか？　MBSの青井宏之プロデューサーに人気の理由、ヒットの裏側を聞いた。

◇男性ファンにも受け入れられた理由

「悪役令嬢」は女性ファンが中心ではあるが、「はめふら」は男性ファンも多い。
なぜ、男性にも受け入れられているのだろうか？

「原作を手に取った時、男性も楽しめる作品だなと思いました。小説は、読む人もハードルが時間的な面も含めて上がりますが、コミックはそれほど時間もとらないので、多くの人が手に取って作品に触れやすい傾向にあります。その上で、本作のコミカライズは、作品的に非常にコミカルに描かれているのが、男女問わず世界観を楽しめるのが大きいと思っています。また、乙女ゲームや少女マンガで連想される主人公の恋愛がないということも、要因の一つだと思います。これが、恋愛的な要素が強めだと、どうしても男性の方は、自身が見るものではないという認識が出てくるかもしれません。恋愛要素は、全てカタリナからではなく、カタリナの周りのキャラクターから彼女へ、男性、女性限らずベクトルが向いているのも、いろいろな要素が合わさってコメディーとして楽しめている要因だと思います」

アニメ化にあたり、女性向けに特化しなかったことも大きかったという。

「アニメ化する際には、女性向けに特化するのではなく、多くの人に楽しんでもらえるようにしたいと考えて、監督らも映像化しているので、小説の感動要素、コミカライズのコミカルな部分、その中間あたり、キャラデザ含めて絶妙なバランスでやっていただいているので、それも楽しんでいただいている結果かなと思っています」

(略)

　◇パッケージビジネスは「有効」

アニメ業界では、BDをはじめとしたパッケージが「以前より売れない」という声をよく聞く。
配信を中心としたビジネスモデルがメインになりつつあるという声もある。
そんな中でも「はめふら」はパッケージが好調だという。
青井プロデューサーは、作品によっては、パッケージビジネスは「有効です」と語る。

「本作も、受注を締めた際は、出荷数量は4000枚でした。その後、作品の評価もあって、あまりケースとしてはないのですが、発売日には追加受注もさらにいただき、6000枚でした。放送中に発売することで、受注期間が他作品より短めでしたが、ありがたいことに発売後の今も数字は着実に伸びています。委員会の収益モデルは、ビデオグラム依存からの脱却はすでに始まっていますが、それでも数字として、ビデオグラムが売れると利益として大きく、ビジネス的な面では大きなプラスになります」

　アニメの楽しみ方が多様化する中でもパッケージは「大事な要素」と考えているという。

「関わっているスタッフの方を含めて、大勢の方にとってこれが売れたんだと、喜びと共に大きな財産になります。数字のことは、直接監督にはお伝えしましたが、喜んでいただけましたね。アニメスタッフの作り上げた作品あってこそですが、キングレコードさんを中心として、原作の一迅社さんの協力を元に、本当に頑張っていただきました。当初から相談しておりました、自身がやってみたかった（劇中に登場するゲーム）『FORTUNE LOVER 体験版』も実現できて、楽しんでいただけたら何よりです。多くの人の視聴習慣も、テレビだけでなく、配信プラットフォームで見るなど、多様化しておりますが、それでもビデオグラム、円盤は大事な要素ですし、大切にしていきたいです」

　大好きだったり、大切だったりする作品はパッケージもほしい……となるのがファン心理なのだろう。アニメは最終回を迎えるが、まだまだ続きが見たい！というファンも多いはず。今後の展開にも期待したい。

　アニメ業界では、BDをはじめとしたパッケージが「以前より売れない」という声をよく聞く。配信を中心としたビジネスモデルがメインになりつつあるという声もある。そんな中でも「はめふら」はパッケージが好調だという。青井プロデューサーは、作品によっては、パッケージビジネスは「有効です」と語る。
　「本作も、受注を締めた際は、出荷数量は4000枚でした。その後、作品の評価もあって、あまりケースとしてはないのですが、発売日には追加受注もさらにいただき、6000枚でした。放送中に発売することで、受注期間が他作品より短めでしたが、ありがたいことに発売後の今も数字は着実に伸びています。委員会の収益モデルは、ビデオグラム依存からの脱却はすでに始まっていますが、それでも数字として、ビデオグラムが売れると利益として大きく、ビジネス的な面では大きなプラスになります」