「あの漫画はどうアニメになっていったのか」ライツ事業部副部長に聞いた
https://pocket.shonenmagazine.com/article/entry/interview_20190919

――最初にうかがいたいのは「誰がアニメ化を決定するのか」。出版社なのか？ 編集部？ ファン？ 外の会社なんですか？

古川：
出版社であり、外の会社であり、ファンの後押しのお蔭でもあります。
それを具体的にお話する前提として、アニメ制作には多額のお金がかかる、ということをちょっとだけお話させてください。

ざっくりですが、1話30分の作品を12本制作して3カ月間放送するのに、だいたい3億円かかります。手の込んだものだと5億円以上かかるということもあります。

――かなりの金額ですね。

古川：
日本のアニメーション制作には、30分1話でざっくり2,000万円前後かかります。
それでも1クールに40本とか50本の作品が量産されている理由としては、
日本のアニメーション制作費の単価が安いからだと思います。

CGが主流の海外アニメ映画の予算は数十億円とかそういう感じだと思うので、世界との比較における単価は安いと言えます。

――そう聞くと、確かに安いです。

古川：
世界的に見れば安いですが、日本の企業が1社でかかえるにはコストが高い、という状況の中で生み出されたのが「製作委員会」というシステムです。

分かり易く言えば「一人で戦うのはツライから仲間集めてみんなで頑張ろう」という仕組みですね。出版社1社では金額負担も大きいですし、ビジネスにするには各パートナーの力が必要不可欠なので、アニメ化するには賛同してお金を出してくれる出資者を探す必要があります。

その観点に立つと、「誰がアニメ化を決定するのか」とは「誰がその作品に興味を持ってくれて、誰が映像化に必要なお金を出してくれるのか」ということになります。それはアニメを作ることでプラスになる人、アニメ化によって利益を期待する人たちです。

その人たちの中身は、市況に合わせて変遷してきています。

以前はDVDやBlu-ray Discなど、パッケージを作って販売するメーカーが
アニメ化にかかる資金の大半を出資してくれていました。

――現在は、どんな会社が出資をしてくれるのですか？

古川：
海外の事業者やゲームメーカーが出資してくれることが多くなってきています。

ソーシャルゲームやストリーミング放送が、市場で大きな売上を上げるようになって、
国内外問わず当該業種からの引き合いが多くなっています。

――海外にある企業でも、売れるか売れないかの判断ができるものなんでしょうか。

古川：
映像がなくても、原作があればどんなストーリーでどんなキャラが出てくるのかがわかります。また、1巻あたり何部売れている、という数字が具体的に示せるのです。

既に世に出ている原作を武器に「こういう作品です。一緒にやりませんか」と提案出来る点が、アニメ化の企画営業において出版社が持っているストロングポイントの一つだと思います。

著者と編集部が生み出した作品を核に、映像化に興味を持ってくれるパートナーを探し、資金調達し、映像作品として仕上げて世の中に広めて、そこから利益を得る。

このような作業の積み重ねが、ライツ事業部の主な仕事だと思っています。

――なるほど～。やはり、その作品が好きだという情熱だけではアニメ化にまでこぎ着けられないんですね。

古川：
はい（笑）。
外のプレイヤーは、「売れるか売れないか」「利益がでるかどうか」をすごく冷静に考えています。

だからこそ、「儲かる」という数字的な裏付けは必ず必要になります。ただ、数字だけでも十分ではありません。アニメ化作業においては、企画立案からOAまで2～3年かかることがざらです。

その期間を一緒に過ごして作品を作り上げる仲間となれるかどうかが判断基準の一つなので、そこが金融商品のような投機的な投資との決定的な差だと思います。だからこそ、「この企画はいける」と相手に思ってもらうためには、その作品に対する情熱が絶対に必要不可欠です。

数字と情熱の両軸をもって営業して、「この人たちとだったら仲間になってもよい」と思ってもらえるプレゼンテーションができるかどうかが重要、ということだと思います。

――制作はたいへんだったけど、アニメ化して「うまくいった！」という作品はありますか？

古川：
最近で言えば、『五等分の花嫁』です。
当初は、5人の女の子が五つ子という設定なので「みんな同じに見えるからちょっと……」とか散々な言われようでした（笑）。
でも、地道に企画営業し続け、1社興味を持ってくれる会社が見つかったことで一気にアニメ化の座組が組みあがりました。ベストと思われる時期にアニメ化できたこと、二期の発表を最高のタイミングで行えたこと、原画展を夏休み時期に仕込めたことなど、ビジネス側の様々な努力によって原作の増売にも貢献ができたと思います。

一方で制作スケジュールが割と短かったので、制作現場を維持する調整や宣伝展開に苦労した作品ではあります。

長いので以下略
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