新春アニメプロデューサー放談
KADOKAWA・田中翔氏×東宝・吉澤隆氏（前編）アニメ村でおきつつある“明治維新”
https://anime.eiga.com/news/107708/

――　田中さんにとって、2018年はどんな1年だったでしょうか。

田中：もう終わってしまったのかと思うぐらい、あっという間にすぎた1年でした。自分としては仕込んでいた2本のオリジナル作品が世にでていったのが大きくて、それなりに修羅場も経験しましたが、新たなノウハウを蓄積することができました。

――　昨年の新春インタビュー で、「宇宙（そら）よりも遠い場所」と「多田くんは恋をしない」の2本がどう受け止められるかで今後の仕事のやり方が変わってくると話されていました。その辺りはいかがでしたか。

田中：自分の思惑どおりだったところと、もっと頑張らなければいけないなと感じるところの両方があった感じです。どちらの作品からもたくさん得るものがあったので、それを活かして次は何をつくろうかなと考えています。ただ、2018年に流行ったオリジナルアニメはおそらく「ゾンビランドサガ」だと言われるでしょうから、そこは個人的に悔しいです（笑）。

（略）

――　昨年、田中さんはブルーレイやDVDを買ってもらうビジネスは厳しくなりつつあるけれど、今でもそこが根幹であることは変わらないと話されていました。1年経っても、その考えは変わりませんか。

田中：そうですね。すごく無責任な言い方をすると、パッケージを買わないってことは、所有欲を刺激するほど強い魅力がないってことなんだと思います。

吉澤：うーん……。

田中：国内に限れば、アニメーションにお金を払ってくれるユーザーの習慣や購買行動のようなものは、昔からさほど変化していません。例えば今までパッケージを買ってくれていた人が配信に流れて、どんどんお金を払ってくれているかといえば、そんなことはないですから。
とすれば、考えられることはひとつで、買いたい！　と思わせることができていないんです。我々は所有欲を刺激する魅力的な作品をつくっていかなければならないのだ！　という話はさておき、直面しているピンチはまた別のお話だったりします。
市場が違えば、ビジネスの考え方もまったく違うだけで、買いたいと思えないなら、買いたいと思えるものを用意すればいいじゃないというものだったり、そもそもモノではなく、サービスとして売ってみたりと、まったく違うアプローチで攻めてくる新興勢力に殺されかけているという。吉澤さんが言われたように、いわゆる閉じた“アニメ村”に“黒船”が乗り込んできて、ワーッとなっている感じなんですよね。メーカーの人間からみた話ですが。