30代・40代狙う～TOKYO MX好調のカギは時間帯別編成

『5時に夢中！』（毎週月～金曜　16：55～18：00）日替わりで個性豊かなコメンテーターが登場し、濃いトークを繰り広げている。

地デジ化を追い風に、昨年11月16日に発表された12年度上半期の決算では売上、利益ともに過去最高を記録したTOKYO MX。時間帯ごとのターゲットに向けた編成を行い、看板番組である『5時に夢中！』のローカル局ならではの番組作りや、「アニメを見るならMX」というイメージ戦略も奏功し、コアなファンを獲得している。

内容の新鮮さを徹底的に重視するフジテレビ

TOKYO MXの12年度上半期の決算が、売上、利益ともに過去最高となった。利益は前年同期比300％の伸び率だ。独立系の身軽さを活かした番組編成も要因として挙げられる。その編成について、同社執行役員編成局長・柴田陽一郎氏は語る。

「キー局と比べて編成に自由度があり、朝はF1・M1層、夕方は主婦、夜9時以降は40・50代男性がターゲット、深夜はF1・M1層を狙って学生の生活スタイルにあったアニメを編成しています。1日で全ての層をある程度カバーし、時間帯別にコアな視聴者を取り込んでいます。今や売れっ子のマツコ・デラックスなども発掘した『5時に夢中！』は非常に人気が高く、尖がっているコンテンツを編成するMXのイメージを浸透させていると思います」

　地デジ化も追い風となっている。12年10月1日からは東京スカイツリーから放送を開始し、ローカル局でありながら視聴可能世帯数が1430万世帯に拡大。なかでもタテ編成で攻めるアニメに関しては、「アニメを見るならMX」というイメージを定着させている。

「土日は23時からすべてアニメ。ファンからは「聖地」とも呼ばれています。こうしたラインアップが可能となったのは、「放送後にDVDが売れる」という実績を作ってきたことも大きい。

ここに価値を見出してもらうことで、良い作品が集まってきています。購買につながる効率の良いアニメ放送として、現在は東京1局、関西1局、全国はBS1局でという流れもあり、そのなかでMXを選んでいただく作品も多い状況です」（同社編成部長・茅根由希子氏）

「今後は引き続きアニメを強化し、放送だけでなく幅広い分野へと広げることも考えています。10月に初音ミクの台湾コンサートを生中継しましたが、そのときに実施したグッズ販売がとても好調でした。アニメから通販、アニメ声優番組からアニメソングなど、可能性はたくさんあります。製作委員会に出資していくことも視野に入れています」（柴田氏）

購買力のある視聴者が多い東京をエリアにする独立局、TOKYO MXの今後の戦略が注目される。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20130118-00000348-oric-ent

ＭＸ放送後にＤＶＤが売れる！
コレは製作にとってはうれしいことだよね！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　／￣￣＼　ＭＸ土曜0時覇権枠はすごかったからなぁ
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　 　 　 　 　 　 　 　 ／￣￣＼　つかこれ以上アニメ強化したら
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