近年、中国で作られたアニメ調グラフィックのスマートフォンゲームが市場で存在感を見せており、最近も『鳴潮』がリリースされ、大きな注目を集めた。

こういったゲームは中国では「二次元手遊」と呼ばれ、さらに「二遊」とも略されている。

日本で作られた「ウマ娘」や「FGO」などもこれに当たる。二次元といっても2Dのゲームを指すのではなく、『日本的なアニメ風グラフィックのゲーム』を指すようだ。

そんな中国の「二次元手遊」が最近、重要な局面を迎えているという。

巻き起こった「有男不玩」運動

こういったゲームを好んでプレイする中国の男性ゲーマーの間で、中国の大手フォーラムNGAや動画サイトbilibiliなどを中心に巻き起こったのが「有男不玩」運動である。
「有男不玩」＝「男性キャラがいるならプレイしない」

という意味で、「男性キャラが登場するゲームはプレイしない」「男性キャラを登場させるな」「男性キャラを排除せよ」というような訴えが込められているようである。

この言葉が中国の男性ゲーマーの間で流行っているという。

日本で言えば「ウマ娘」や「ヘブンバーンズレッド」、あるいは韓国の「ブルーアーカイブ」など、主要人物は女性のみというソーシャルゲームも数多く知られており、市場での人気も得ているが、中国のスマートフォンゲームでは意外と少ない。

有男不玩は一種の不買運動だ。

「一部の人が騒いでる」程度の話に聞こえてしまうものの、彼らの声は非常に大きく、有男不玩を扱った数々の動画が投稿され再生数も伸び、ゲームメディアもこれを取り上げ、開発会社も無視できないレベルに至ってしまったのだ。

中国メディアは、これが中国のアニメ系ゲーム市場が「細分化」する重要な前兆だと述べている。(“有男不玩”：中国二游市场细分的显著前兆（上）)

https://kultur.jp/younanbuwan-movement/

1人の男性NPCの存在でゲームそのものが危機に「ドールズフロントライン2」

2023年12月に中国でサービスが始まった「ドールズフロントライン 2: エクシリウム（原題：少女前線2: 追放）」は、ベータテストで1人の男性NPCの存在がきっかけで炎上し、リリースが一度延期され、中国での評判も失墜してしまった、もっともわかりやすい例だろう。

ドールズフロントラインは銃を女性擬人化したゲームであり、「ドールズフロントライン2」はその続編にあたる。ドールズフロントラインの1作目は人気があり、続編もそれなりに注目されていた。

詳しくは調べてみてほしいが、簡潔に説明すると「黛煙（95式）」というキャラクターが、「レイモンド」というNPCに優しい態度を取り、約1時間半のストーリーの中で、黛煙が50回「レイモンドさん」と呼んだことは、熱心なプレイヤーを勘違いさせるには十分だった。

ベータテストでこのストーリーを読んだプレイヤーは「寝取られ」だと騒ぎ、怒りの声を上げたのだった。

この炎上騒動で、「ドールズフロントライン2」はゲームのローンチ自体が延期されるまでになってしまった。サービス開始後も「ドールズフロントライン2」の人気は低調なままで、レイモンドがもたらした損失はあまりにも大きい。

「ドールズフロントライン2」の事件（？）は、「有男不玩」の支持者を一気に増やすきっかけの一つなった。

参考：少女前线2：黛烟雷蒙事件总结，绿帽子就戴在玩家头上

発表されたばかりの新作。男性主人公がいるだけで炎上し「男性キャラはいません」と訂正

2024年3月に発表されたオープンワールドRPG「アズールプロミリア」だが、このゲームも中国で「有男不玩」運動のターゲットになった。

アズールレーン等で知られるManjuuによる最新作「アズールプロミリア」のトレーラー第1弾に登場するキャラクターは全て女性で、キービジュアルにも女性キャラクターしか描かれていなかった。

しかし、公式アカウントでは主人公の性別が選択可能であることが発表された。

直後、公式アカウントの投稿には9万を超えるコメントが殺到し炎上した。中国の二次元ゲーマー達は、たとえ主人公であっても、男性キャラクターが登場することを許さなかったのだ。

運営会社はすぐに反応。

炎上した翌日には「アズールプロミリアには女性キャラクターのみが登場し、インターネットに投稿された画像は事実ではありません」と方針を一転させたのだった。

中国のアニメ系スマホゲーム界隈では、まだゲームがリリースされるどころか、ベータテストすら行っていない段階でも、これだけの反発が起きてしまうようになった。

スマートフォン/PCゲーム「スノウブレイク：禁域降臨」は中国ゲーマー達の有男不玩運動によって考えを改めることになったゲームである。
男性NPC「全削除」

「スノウブレイク：禁域降臨」は今年に入り、ゲームから男性の登場人物を削除し、立ち絵やセリフ等を置き換えると発表した。

スノウブレイクは、プレイアブルキャラクターには女性しかいないが、NPCには男性の登場人物もいるゲームだったが、これが一部のプレイヤーから不評だったという。

男性NPCを削除したのはやりすぎだという声もあったが、結果的には正しい判断となった。

男性キャラクターの削除が発表され、さらにゲームの年齢制限が引き上げられることも発表されたおかげか、スノウブレイクの売上は急増。

2024年5月には、中国の国民的スマホゲーム「王者栄耀」より売上ランキングで上位になる瞬間があったという。

中国メディアは「スノウブレイクが涅槃に入って生まれ変わった」「奇跡のカムバック」などと表現している。
有男不玩はさらに飛躍し、コラボで「ブルーアーカイブ」にも飛び火

「有男不玩」運動は自身がプレイしているゲームに留まらない。

4月1日に麻雀ゲームの「雀魂」が「ブルーアーカイブ」とのコラボを発表した。

雀魂にブルーアーカイブのキャラクターが登場するというものだったが、bilibiliのブルーアーカイブ公式アカウントには不満の声が殺到した。

雀魂に男性雀士のキャラクターがいることに加えて、雀魂に「契約」システムが存在することが、中国の一部ブルーアーカイブプレイヤーの反感を買ったのだ。

ブルーアーカイブのキャラクターがコラボ先で「契約」するのを快く思わないプレイヤーがいるというのが中国メディアの説明で、中国の雀魂プレイヤーは契約を「結婚」と呼ぶことがあるとされている。

中国では双方のゲームのユーザー同士で諍いが起こってしまっていたようだ。

ゲーム内のキャラクターを本当の妻だと信じているプレイヤー、通称「麻辣仙人（マーラーせんにん）」のしわざだとか・・・。

「大衆化」か「迎合」か

以上のように、中国の様々なアニメ調グラフィックのスマホゲームで「有男不玩」運動のもと、男性プレイヤー達はゲーム内の男性キャラクターの存在に敏感になっており、強い反発が起きる状態となっている。

中国のモバイルゲーム業界で有男不玩運動が起こるまでになった背景には、二次元手遊と呼ばれるアニメ系ゲームジャンルが中国で急速にユーザー層を拡大したことと、中国当局による表現規制が一層厳しくなったことがあるという。

日本で「艦隊これくしょん」等が人気だった2010年代中盤までは、中国において”二次元手遊”は「ニッチなオタク向けゲーム」として認識されており、プレイヤーの大半が男性でそのニーズは一様であり、メーカーの方針も「オタクの男性に向けた”二次元ゲーム”を作る」しか存在しなかった。

中国ではニッチだった”二次元手遊”ジャンルを急速に拡大させたタイトルの一つは、ネットイースが2016年にリリースしたスマートフォンゲーム「陰陽師」である。

陰陽師は中国産のゲームでありながら、日本の夢枕獏の小説を原作とし、日本人声優を起用。特定の層をターゲットにせず、男性キャラクターと女性キャラクターを満遍なく実装し、中国で爆発的なヒットを記録する。陰陽師は男性プレイヤーと女性プレイヤーの両方に支持されたゲームである。

同時期に日本では「Fate/Grand Order」が大ヒットしていたこともあってか、中国でオタク向けゲームを作っていたメーカーも、より広範なユーザー層をターゲットにできるゲームの開発にシフトし始める。

陰陽師のヒットや日本アニメ、漫画の浸透などもあり、アニメ調グラフィックのゲームは中国で徐々に幅広く受け入れられるようになり始める。

2019年にリリースされたスマートフォンゲーム「アークナイツ」がターニングポイントだと言われている。「アークナイツ」はアニメ調グラフィックで、世界観やキャラクターに重点を置いた、このジャンルの典型的なゲームだったが、NARUTOなどの”一般向け”ゲームと同じ規模の収益を達成した。

アークナイツの成功がきっかけで、中国の二次元ゲーム業界は「大衆化（一般化）こそが大金を稼げる道」だと信じるようになったという。

しかし、それまでオタクゲーマーだけを相手にしていた中国のアニメ系スマホゲームはここに大きな矛盾を抱えてしまうことになる。大衆化を目指すために、大衆に受け入れられない要素は排除し、幅広いユーザー層に対応できるものを用意しなければならなくなったのだ。