近年、アニメを使ったテレビCMやWEB動画が相次いで制作されている。

チョコレートバーブランドの『スニッカーズ』は、人気漫画『進撃の巨人』とコラボレーションしたWEB動画を展開。さらに「トントントン、ヒノノニトン」でおなじみの日野自動車も、オリジナルアニメを使った動画をWEBで公開中だ。一見、アニメと無縁と思われていた企業までもが、なぜアニメでの訴求を図っているのだろうか。

そこには、タレントによる不祥事で広告打ち切りといったリスクを回避する動きも多分に潜んでいるようだ。

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　またアニメでの訴求の狙いは、“アニオタ”だけではないと澤田氏は明かす。

「今回、幅広い層に訴求できるアニメをきっかけに、当社と接点がなかった多くの方々に届けることができました。実際モーターショーでは、アニメに興味がありブースに来てくださったお客様も多かったですね。また日本のアニメは、海外の方々にも好評です。日野の考えを知ってもらえるツールとして、アニメも生かしていきたいと考えています」

　一方、俳優やタレントを起用した実写CMは、不祥事などによる打ち切りが相次いでおり、CM業界に激震が走っている。

先月末には、お笑いコンビ・チュートリアルの徳井義実の税務申告漏れ問題を受け、同氏が出演していた家電量販店エディオンのCMが、急きょ差し替えられた。
また16日には、麻薬取締法違反の疑いで女優の沢尻エリカ容疑者が逮捕され、
同容疑者を広告塔に起用した大手各社は対応に追われている。

なかでも求人検索エンジン「Indeed」は、同容疑者が出演する新CMを発表したばかり。
公開からわずか1日でお蔵入りとなるなど、異例の事態となっている。

　前述で澤田氏が「アニメで表現した方が伝わりやすい」と述べていたように、アニメCMの方が実写よりも表現方法が豊かになり、国内海外、老若男女問わず幅広い世代に訴求しやすいのだろう。

またアニメCMは、タレントの不祥事に左右されることなく、企業理念などを100％望むかたちで織り交ぜることができるのも、重宝される最大の要因だ。現に日野自動車は、実用化が未定の『FlatFormer』を、あえてアニメで表現し、実現された場合は現実社会でどのように生かされるのかをCM内で描いている。企業側の思惑を具現化できるアニメCMという流れは、今後も加速度を増していくだろう。

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