美少女キャラのお守り、鈴なりの「痛絵馬（いたえま）」――。遷座４００年を迎える江戸の総鎮守・神田明神に「異変」が起きている。神社はどこへ向かうのか。

　「やった、あるじゃん！」

　先月末、東京都千代田区の神田明神祭務所前で、福井県の男子大学院生（２２）が声をあげた。イラスト入りの絵馬とお守りを見つけたからだ。アニメ「ラブライブ！」に登場するキャラクターが巫女（みこ）姿でほほえむ。

ラブライブ！は、神田明神に近い東京・秋葉原周辺が舞台。
廃校の危機を乗り越えようと、９人の女子高校生がアイドルになる物語で、漫画やゲームでも人気だ。

　作品に登場し「聖地」となった神田明神にはファンが続々と訪れる。境内には作品のキャラクターなどを描いたいわゆる「痛絵馬」が数多く奉納されている。明神男坂の石段にフィギュアを置いて撮影する人もいる。

　神社と制作会社とのコラボが実現し、昨年１１月、絵馬やお守りが初入荷。数百人が集まり、すぐに「完売」した。以来、入荷しては即完売の状態が続く。５月に開かれる日本三大祭りの一つ「神田祭」のポスターも、作品の少女たちが登場する予定という。

大学院生は作品で神社を知り、昨年初めて参拝。この日が３度目だ。
さいたま市で開かれる声優のライブの前に立ち寄った。境内にはファン約５０人が列をつくっていたという。

　「１年前、若い男の子たちが大勢来ているのをみて驚いた。やはりライブの日でしたね」。
神田明神の権禰宜（ごんねぎ）・岸川雅範さん（４１）は振り返る。
車体に美少女のイラストを描いた「痛車（いたしゃ）」が集まるなど、最初は戸惑った。

でも今は、神社に縁遠かった若い人が来てくれることを喜ぶ。
「皆きちんと参拝してくれる。入り口はどうあれ、日本の伝統を知るきっかけになれば」

　神田明神は１３００年近い歴史があり、１６１６年、徳川幕府の江戸城拡大計画で現在の外神田に遷座した。
初詣には４０万人以上が訪れる。著名人が結婚式を挙げることでも有名だ。

伝統と格式を守りつつ、パソコンに貼るＩＴお守りなど新しい発想を取り入れてきた。
今年は氏子企業と連携し、巫女フィギュア入りのガチャガチャも発売した。

　「神様が聞くのは常に現代人の願い。神社は観光地でもある。新しいものと伝統が融合している場所」
ラブライブ！とのコラボも特別なことではないと岸川さんは言う。

　ほかにも、アニメや漫画の「聖地」となった神社は多い。代表格は「らき☆すた」の舞台となった埼玉県久喜市の鷲宮（わしのみや）神社。テレビ放映開始の２００７年から５年間で、初詣客が約５倍の４７万人に急増した。

　さらに、「ガールズ＆パンツァー」の大洗磯前神社（茨城県大洗町）▽「あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない。」の秩父神社（埼玉県秩父市）▽「ちはやふる」の近江神宮（大津市）――。こうした「聖地巡礼」を研究する岡本健・奈良県立大講師（観光社会学）の調査では、全国３０カ所以上に広がっている。

なぜ神社なのか。

岡本さんは、誰でも参拝でき、家でも学校・職場でもない、自分が何者でもなくなれる「サードプレース」的な空間だといい、多様な価値観を許す自由さが関係しているのではという。
作品で描かれることで若い世代の共感や好奇心を喚起するとみる。
「巡礼でリアルなつながりが生まれ、新しい文化が創造される。
日本が誇る二つの文化は、相互作用して発展している」

　宗教人類学者の植島啓司さんは、神話もアニメ・漫画も現実から離れた世界なのは共通していると指摘。そこに「モノの消費」ではなく「唯一無二の体験」の需要が高まっている昨今の傾向がマッチしたとみる。

　聖域の俗化を懸念する声もあるが、「もとより神社は排他的ではない場所。話題になり人が集まるのはよいこと」。植島さんと岡本さん、漫画好きの２人の意見は一致した。（吉浜織恵）

http://digital.asahi.com/articles/ASH2M4D4ZH2MUTIL00Z.html

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マナーとエチケットを守ればいいんじゃないかな。あと神田祭のポスター勝手に持ってっちゃ駄目よ / “痛絵馬・美少女お守り…遷座４００年、ほほえむ神田明神：朝日新聞デジタル” http://t.co/xyud0VskFO

— むささび屋（,, -｀x´-） (@Josui_Do) 2015, 2月 20

神田明神は商売の神様やから、商魂たくましくてもしょうがない。 / “痛絵馬・美少女お守り…遷座４００年、ほほえむ神田明神：朝日新聞デジタル” http://t.co/RRtEhhE9FV

— CV-15 Randolph (@RandolphCarter) 2015, 2月 20

東條希さんは神田明神公式アイドルや。 https://t.co/nx7RJBay2w / “痛絵馬・美少女お守り…遷座４００年、ほほえむ神田明神：朝日新聞デジタル” http://t.co/fRRrjuHZuO

— ひよのぽん (@ystt) 2015, 2月 20

痛絵馬・美少女お守り…遷座４００年、ほほえむ神田明神 – 朝日新聞デジタル http://t.co/muDKKQvryI やっぱあるんだ。ラブライブ！の街並みは秋葉原だし、神社は神田明神。でもランニングしてる神田明神への階段はあんなに緩やかじゃない。あの階段は非常に危険だと思う。

— 白金有希 (@platinum_snow) 2015, 2月 20

「皆きちんと参拝してくれる」ここだよね。敬意をもって接すれば、痛かろうが腐ってようが受け入れられる可能性は高まるわけで。◆痛絵馬・美少女お守り…遷座４００年、ほほえむ神田明神 – 朝日新聞デジタル http://t.co/HW8MrFkTsT

— МИНАТО Күнио (@3710920) 2015, 2月 20

割と珍しいね、歴史ある神社がこういう新しい歴史を受け入れてくれるスタイルは好感度が高くなるが、逆に歴史を重んじる日本人、そしてそれを学びに来る外国人、これらにはどういう影響が出るだろうね。 #ラブライブ - 朝日新聞デジタル http://t.co/VSgrQhsjIb

— ラムゥ/放置勢 (@emitun_aisiteru) 2015, 2月 20

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