なぜ若者はミニバンに乗ってイオンに行くのか？

こんにちは、土井英司です。

以前、義母に頼まれて、とあるネックレスを探していた時のこと。

メーカーに問い合わせたら、「イオンレイクタウンにあります」とのことで、わざわざ越谷のレイクタウンまで車を走らせて行ってきました。

驚いたのは、その渋滞ぶりと、商業施設の巨大さ。土井が訪れた時は、中央広場でキャデラックが車の展示会をし、さまざまなショーが行われるなど、恐ろしいほどの活況を呈していました。

後で調べたところ、ここはディズニーシーの約2倍、年間5000万人の集客数を誇る、日本最大級のショッピングモールとのことで、偶然とはいえ、現在の消費の最先端を見ることができました。

その時、疑問に思ったことは、大きく分けて2点。

「なぜ、若者はショッピングモールに集まるのか？」という点と、
「なぜ、ミニバンに乗るのか？」という点です。

じつはこれは1年前、車に乗り始めた頃からわかっていたことなのですが
いわゆる高級車に乗る人間は、土井よりも年上が多い。（最低でも40代半ば以上）

一方で、若者はみな、ミニバンに好んで乗っているのです。

この理由を探していたところ、辿り着いたのが本日ご紹介する一冊、『ヤンキー経済』（原田曜平・著　幻冬舎）。

「さとり世代」などの流行語を生み出した博報堂ブランドデザイン若者研究所のリーダーが、若者世代（マイルドヤンキー）の消費性向を明らかにした一冊です。

本書によると、現在の若者世代は、地元志向が強く、親しい友達をもてなすことのできるミニバンが大好き。
彼らにとってイオンは何でもある「夢の国」であり

アニメは『化物語』『涼宮ハルヒの憂鬱』
『進撃の巨人』『STEINS;GATE（シュタインズ・ゲート）』などを好んで観ているんだそうです。

「嘘」「遅刻」「ドタキャン」「空気が読めないこと」を嫌い、意外に子煩悩。本書では、そんな「マイルドヤンキー」世代に受け入れられそうなサービスを、著者らが大胆に提案しています。

・親子おそろいの「ニコイチ・サンコイチ高級ブランド」
・ハロウィン用の仮装グッズやパーティプラン
・高級外車のカーシェアリング
・ワンストップ型の口座管理サービス

調査人数こそ少ないものの、徹底議論した末の提案が書かれており、一読に値する内容です。

http://newsbiz.yahoo.co.jp/detail?a=20140214-00010001-bizbookm-nb

なんかこの辺はオタじゃなくても
みんな知ってるよー的な作品になってるよね
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　　　 |　　　　　｀ ⌒´ﾉ　　　　　　　 　　 ／─　 　 ─　　＼　ハルヒと進撃はなぁ～有名になりすぎたな　
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　　　　 ヽ　　　　　ノ　　　 　 　＼　　 ＼　　 ｀ ⌒´ 　　　　_／ むしろまどかとけいおん入れたほうがいい！　　　
　　　　　/　　　 く.　＼　　　　　　＼　 ノ　　　　　　　　　　 ＼
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