https://news.livedoor.com/article/detail/25101253/

10月1日から、ネット上で個人の感想を装い広告であることを隠して宣伝する「ステルスマーケティング（ステマ）」が景品表示法の「不当表示」に指定され、規制の対象となった。今後は広告であることを明記することが必須となる。

　経済誌ライターが解説する。

「ステマは消費者の誤認を誘発し正しい判断をできなくさせることが問題視されています。今後は企業が一般人になりすましてレビューする行為や、インフルエンサーに金品を渡し商品紹介を依頼しているのに広告表示がないものなどは措置命令の対象となり、従わなければ2年以下の懲役または300万円以下の罰金が科される。ただ、今回の規制で罰則を受けるのは広告主である企業側であり、企業からの支持でステマを行ったインフルエンサー側には罰則はありません」

　なお、ステマ規制に該当するのは10月1日以降に投稿されたものではなく、現在ネット上で見ることができる過去の投稿も含め全て。そのため企業からインフルエンサーに対して過去の投稿にも広告表示をするよう求められるケースが増え、一方でステマをしていたことがフォロワーにバレてしまう可能性のあることから、改めて「#広告」と付けることをためらうインフルエンサーも少なくないという。

「今年8月にWebマーケティング支援専門会社のオンジン社が発表したアンケート調査によると、ステマだと分かった場合の商品メーカーに対する反応は63.2%が『そのメーカーの商品購入は控えるようにする』と回答している。

その状況を考えれば、企業側としては過去のものまで広告表示をするようにお願いしたくはないと思います。
一方、ネットでおすすめ商品として紹介されているものに広告表記があった場合は、64%がその商品の『購入を控える』と回答しています。

ステマではなくても『広告』と分かっただけで購買意欲が落ちる可能性があることから、今後はインフルエンサーへの案件自体が減るかもしれませんね」（ITジャーナリスト）

　インフルエンサーにとっては厳しい時代となった。

あたりまえに「これは広告です」ってやれないの？
 
 

韓流終了のお知らせ
 
 

なるほどね。ただ金銭授受の証拠を上げるのが結構大変だよな。国税と連携するのか？
 
 

　真面目に物作りをしてる企業と消費者にとっては嬉しい時代となった。
 
 

本気で開発者側と消費者側の心情を理解していれば誠実に出来る筈だぞ。 守銭奴根性は捨てろよ。
 
 

ダイマはセーフなんだ。元々案件ですって言ってた人には関係ないね
 
 

案件ですでいいじゃん。口コミを装わないと売れないようなもの売るんじゃねえよ。
 
 

テレフォンショッピング的な売り方よりも、憧れの人とか有名人とかが「私これ好きで普段使いしてるんですよ。」と私生活を匂わせつつ自然に勧めた方が効果的に口コミが広がって購入者が増えやすかったんじゃない？セコい売り方すんなよってことで。
 
 

これは法が訴求できているのではなく、ステマが見られるようになっている現在が対象ということですね。
 
 

ダイマOKならそんな問題ないな。
 
 

刑が軽すぎるから無くならんでしょ。最低でも罰金ぐらい獲って、税収にしちゃいなよ
 
 

今時案件って言わないインフルエンサーいんの？ああ、テレビ局のこと？
 
 

普通に案件いただきましたーって言えないものを紹介してる方がどうかしてるだけで草も生えない
 
 

なんで案件って素直に言わないんだろうな。そんなにインフルエンサーに宣伝してもらうのが恥ずかしいなら辞めればいいのに。
 
 

某ゲーム会社のセール情報Wikiがステマ規制法施行直前に閉鎖して色々察したわ、結構あるんだろうねこういうの。
 
 

tikとかステマ多いんだけど消えてくれるかな。
 
 

ユーチューバーとかインフルエンサーっていうのは滅んだほうがいい
 
 

企業側から広告表示をお願いして、それでもインフルエンサー側が従ってくれなくて企業側が罰せられた場合、企業がインフルエンサーに損害賠償請求したりできるんだろうか。